Coolhunting: com avançar-nos a les necessitats dels consumidors?

LLoc: Av. Barcelona, 105 (Ig-Nova Tecno Espai)

Hora: 18:30h

L'art i la ciència de desxifrar les noves tendències de consum

La UEA i l'Ajuntament d'Igualada, hem organitzat una conferència sobre el coolhunting (cerca de tendències).

El coolhunting és una nova disciplina, que s'ubica a mig camí entre el màrqueting, el disseny, la investigació comercial i l'estratègia. Té com a missió detectar i comprendre l'evolució futura dels gustos i preferències dels consumidors per a inspirar la innovació en els àmbits de producte, marca, comunicació i distribució.

Cóm es gesten i es difonen les tendències de consum? Quins avantatges obtenen aquelles companyies que saben detectar amb antelació el que demanaran els seus clients en el futur? Es pot aprendre a pronosticar les tendències? Què hem de saber per aconseguir-ho? A aquestes altres preguntes, respondrà en la seva conferència Víctor Gil, autor del llibre Coolhunting. El arte y la ciencia de descifrar tendencias.

El ponent

Víctor Alejandro Gil Mártil (1975) és sociòleg, consultor i analista de tendències de consum, màrqueting, comunicació i noves tecnologies.

Des de 1998 ha centrat la seva trajectòria professional en la investigació del comportament del consumidor en agències de publicitat i instituts d'estudis de mercat. Al llarg de la seva trajectòria ha col·laborat amb un nombre important de marques de quasi tots els sectors. El 2006 va fundar, juntament amb Felipe Romero i Alberto Knapp, la consultora The Cocktail Analysis. Des de mitjan del 2009 dirigeix Cool Insights, la seva companyia d'investigació de tendències.

És coautor del llibre Crossumer. Claves para entender al consumidor de nueva generación (Gestión 2000, 2008) i autor de Coolhunting. El arte y la ciencia de descifrar tendencias (Empresa Activa, 2009).