Cada vegada més empreses fan servir IA per crear contingut, però el resultat sovint es nota: textos correctes però sense veu, missatges que podria haver escrit qualsevol competidor. El repte no és generar contingut més ràpid, és generar contingut que continuï sonant a la marca i a la persona que hi ha darrere.
Aquesta sessió treballa la IA aplicada a comunicació i màrqueting des d’aquest angle: com mantenir la coherència de marca, adaptar el mateix missatge a diferents canals sense perdre’n la identitat, i estalviar temps de producció sense que el contingut acabi sonant genèric. També es fa un repàs pràctic de què és possible avui més enllà del text: generació d’imatge, vídeo i àudio amb IA, sense entrar en detall tècnic, per saber què existeix i quan té sentit fer-ho servir.
A qui va dirigit
– Professionals de comunicació, màrqueting, de creació de continguts, marca, xarxes socials, que vulguin incorporar la IA al seu dia a dia sense perdre veu pròpia.
– Responsables de negoci, directius i emprenedors que gestionin la comunicació de la seva empresa.
– Persones encarregades de crear continguts per a webs, xarxes socials, newsletters, presentacions o campanyes.
– Empreses que vulguin mantenir una comunicació coherent amb la marca mentre incrementen la productivitat de l’equip.
Objectius
En finalitzar la formació seràs capaç de:
– Definir un to de veu de marca prou concret perquè es pugui traslladar a un prompt
– Generar missatges coherents per a diferents canals sense repetir feina des de zero
– Detectar i corregir els patrons que fan que un text ‘soni a IA’
– Conèixer, a nivell general, les possibilitats actuals de la IA en imatge, vídeo i àudio, i quan té sentit incorporar-les
– Construir una biblioteca de prompts reutilitzable per a l’equip de comunicació
En definitiva l’objectiu és utilitzar la IA per generar continguts, planificar accions de comunicació, millorar campanyes, crear materials comercials i augmentar la productivitat en totes les tasques relacionades amb la comunicació i el màrqueting.
Programa
Temes a tractar
– Construir un missatge consistent i adaptar-lo a diferents canals: web, xarxes socials, newsletter, presentacions, campanyes
– Definir la veu de marca en termes que la IA pugui aplicar: to, vocabulari a evitar, llargada, exemples de referència
– Detectar frases i estructures típiques de text generat per IA i com corregir-les
– Panorama de possibilitats en imatge, vídeo i àudio generats amb IA: què es pot fer avui i on encara no arriba (visió general, sense entrar en detall tècnic)
– Revisar qualitat i mantenir coherència de marca entre peces diferents, siguin de text o de contingut visual
– Casos pràctics per canal: email comercial, publicació de xarxes, landing page, guió de presentació
Miniprojecte de la sessió
Cada participant treballa un producte, servei o projecte real de la seva empresa. Resultat de la sessió: proposta de valor, missatge principal, variants per canal, una publicació breu i un email comercial, tots revisats per coherència de marca.
Metodologia
Sessió pràctica sobre casos reals dels participants, amb exercicis de revisió i correcció en grup per entrenar l’ull crític davant de text i contingut generat.
Requisits
– No cal experiència prèvia en IA generativa
– És útil conèixer la identitat de marca de la teva empresa: to, valors, públic
– Portar un ordinador portàtil
– Recomanable, no obligatori, tenir compte actiu en alguna eina d’IA generativa de text (Claude, ChatGPT, Copilot)
Formadora
Laia Morales, sòcia fundadora de Bexperience Digital Intelligence
– Enginyera Informàtica de Gestió
– Graduada en Ciències Empresarials
– Màster en Direcció Comercial
– Certificada Practitioner en Comportaments DISC i Motivadors per TTI Success Insights
– Professora universitària des de 2012, amb col·laboracions actives a UPF-BSM i Euncet Business School
– Especialista en Customer Experience i Marketing Tech aplicat a l’adopció d’IA en organitzacions
Informació del curs:
- Data: 28/10/26
- Horari: de 10:00h a 14:00h
- Durada total: 4 h.
- Lloc: Unió Empresarial de l’Anoia
- Preu (parcialment bonificable): 210 €/socis – 280 €/no socis
- La UEA gestiona de forma gratuïta la bonificació del curs
- La UEA gestiona de forma gratuïta la bonificació del curs
*L’import del curs es facturarà abans del seu inici.
*En cas de desistiment, només es retornarà l’import del curs si es comunica amb un preavís mínim de 5 dies laborables abans de la data d’inici, mitjançant correu electrònic a formacio@uea.cat. L’import de la formació no serà retornat a partir d’ aquesta data.
*En cas de malaltia degudament justificada i comunicada amb un preavís mínim de 5 dies, es retornarà el 50 % de l’import de la formació